Кинотеатры набивают себе цену
Средняя цена билета в кинотеатр обновила рекорд. По данным Фонда кино, один поход в зал обходится в 402 руб. Это максимальный показатель за всю историю официальной статистики. Он был зафиксирован на неделе с 1 по 7 августа. После этого билеты немного подешевели, но они по-прежнему стоят заметно дороже, чем раньше. Например, в 2023-м средняя цена составляла 283 руб.
И все же текущие показатели не дотягивают до справедливой стоимости билета, считает гендиректор российского офиса Comscore Роман Исаев: «Кинобилеты — это, наверное, самый медленнорастущий в параметре цены элемент нашей экономики. На протяжении более чем десяти лет у нас цена билетов практически не изменялась, максимум в пределах 20%. При этом все остальное росло на десятки процентов, что-то в разы.
Было представление о том, что отток зрителей из офлайн-кинотеатров в онлайн надо ограничивать и удерживать, не повышая цену билета. На фоне того, что огромными темпами дорожала аренда и обслуживание кинооборудования, зарплаты, налоговое бремя и так далее, возможности удерживать цену билета никакой у кинотеатров не было.
На сколько выросли цены в сфере развлечений и услуг
Справедливая цена билета по текущим экономическим показателям составляет где-то 414 руб., мы рассчитывали ее на середину лета 2024-го. Сейчас себестоимость одного сеанса в кинотеатре составляет 4,1 тыс. руб. Это то, что кинотеатр платит вне зависимости от того, сидит в зале один человек или 100».
По итогам первого полугодия сборы кинотеатров выросли и даже приблизились к показателям допандемийного 2019-го. Правда, посещаемость залов упала почти в полтора раза за те же пять лет. Главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов не исключает, что билеты продолжат дорожать: «Речь идет о том, что резко выросли реальные доходы населения. У людей на руках стало больше денег, и нет ничего удивительного в том, что люди тратят их на развлечения, в которых, скорее всего, в последние годы отказывали себе.
Поэтому можно говорить даже об отложенном спросе, несмотря на то, что очень сильно изменилась структура предлагаемого развлекательного продукта. У нас нет на сценах зарубежных суперзвезд, зарубежных блокбастеров в кинотеатрах, тем не менее рост большой, люди хотят просто поучаствовать в некоем мероприятии. А если больше спрос, соответственно, растут цены, потому что цены в культурных индустриях привязаны не только к себестоимости, затраты и так далее здесь не столь важны.
Культурная индустрия ориентируется на механизмы, которые еще даже не до конца отработаны. Еще далеко не все понятно в отношении того, как строится, например, стоимость того или иного зрелищного мероприятия или культурного продукта. Это не обычная экономика, ее нельзя считать как, например, нефть или кефир.
Почему развлечения дорожают все быстрее
Думаю, что билеты в кино еще будут дорожать. На мой взгляд, где-то до 1 тыс. руб. дойдет цена. Отечественный кинематограф встает с колен, фильмов становится больше. Среди этих фильмов есть потенциально очень любопытное, интересное. Люди будут хотеть смотреть это кино. Это тренд, который связан в первую очередь с тем, что нет экономического упадка».
За прошлый уикенд десятка самых кассовых фильмов в российском прокате собрала в сумме 180 млн руб. При этом четыре картины в этом списке — короткометражки. К ним обычно прикрепляют голливудские релизы, в рамках так называемого «предсеансового обслуживания».
